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健康|讯Q?/FONT>
【报告名U】：(x)保健品行业研I报?
【报告类别】：(x)q度行业报告
【完成日期】：(x)2005q??
【报告格式】：(x)?sh)子版、报告全文纸?彩色)
【交付方式】：(x)EMAIL?sh)子版或EMS印刷?
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郑重声明Q?
本报告是我公?-北京东方比特U技有限公司自主开发的?jng)场研究?
告，是知识权的唯一拥有者；现有一些非授权|站或机构盗版销售报告，我公?
依法追I其法律责Q。敬请广大用戯L别真伪，Ƣ迎来电(sh)咨询?/FONT>
报告针对2004q保健品产品l构、品牌分布、行业经结构、保健品?jng)场l构
、保健品q告发布特征{六大要点进行了(jin)ȝ分析。采Ux据来源广泛可靠、发?
机构有据可依。是企业、投资机构和?jng)场研究机构必不可少的行业深度研I报告?
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保健品行业复苏、变化与展望...............................1
1 保健食品产品概述.......................................2
1.1 2004q中国保健业在期待中走q?....................3
1.1.1 机构变更与移?................................5
1.1.2 出台新版《保健食品检验与评h(hun)技术规范?........5
1.1.3 2003q保健食品功能调?........................7
1.2 保健食品U类数量构成...............................8
1.2.1 保健品L?..................................8
1.2.2 各年度数量构?................................8
1.2.3 保健食品功效构成...............................9
1.2.4 剂型构成.......................................10
1.2.5 2004q的特定人群保健?........................11
1.2.6 保健品注册商标分?............................13
1.4 q口保健品构?....................................15
1.3.1 总量构成.......................................15
1.3.2 q口保健品年度构?............................15
1.3.3 主要q口cd...................................16
1.3.4 拥有最多进口保健食品批件的机构和品?..........17
2 保健品企业经构?....................................19
2.1 保健品业在医药l济效益规模.......................19
2.2 保健品企业经效益指?............................21
2.3 国内保健食品企业地区分布...........................22
2.4 保健品企业资产规?................................23
3 保健食品消费l构分析...................................26
3.1 保健品购买渠道分?................................26
3.2 保健品购买原因分?................................27
3.3 保健品购买功效分?................................28
3.4 不同区域消费者对保健品关注差异分?................29
3.5 消费者购买率最高十大品?..........................30
4 中国保健品市(jng)场状?....................................31
4.1 理论?jng)场定w.......................................31
4.2 2004q保健品?jng)场分?..............................33
4.2.1 M势.......................................33
4.2.2 2004q细分市(jng)场结?............................35
4.2.3 2003q销售领先品?............................35
4.3 2004q分cM品评q?................................37
4.3.1 容养颜c?....................................37
4.3.2 健脑益智、改善睡眠功能类.......................37
4.3.3 补钙?........................................38
4.3.4 免疫调节c?....................................40
4.3.5 减肥c?........................................41
4.3.6 复合l生素类...................................44
4.3.7 改善胃肠功能c?................................46
4.3.8 滋阴壮阳c?....................................47
4.4 重点品种销售业l?..................................47
4.4.1 脑白?........................................48
4.4.2 黄金搭档.......................................49
4.4.3 巨能?........................................50
4.4.4 太太口服?....................................51
4.4.5 太太?rn)?j)口服?................................51
4.4 保健品营销发展势.................................52
4.5 保健品行业竞争环境变化趋?........................53
4.6 未来保健品市(jng)?................................54
5 保健品广告投攄?....................................56
5.1 保健食品?sh)视q告投放规模...........................56
5.2 2004q电(sh)视广告投攑։十位保健食品品牌...............57
5.3 2004q保健食品电(sh)视广告投N?....................58
5.4 2004q发布保健品q告?sh)视频道分?..................59
5.5 2004q保健品报纸q告投放...........................61
5.6 保健品电(sh)视广告投N在减?........................62
5.7 保健品广告的新思维.................................62
5.8 保健品广告审查新规定...............................65
6 重点保健品企业分?....................................68
6.1 健康元（太太药业Q?................................68
6.2 交大昂立...........................................69
6.3 南椰岛股䆾.......................................70
6.4 健特生物...........................................71
6.5 哈药集团...........................................72
7 两大城市(jng)保健品市(jng)?....................................74
7.1 上v保健品市(jng)?....................................74
7.2 北京...............................................76
7.2.1 北京保健品市(jng)Z要销售渠?....................77
7.2.2 北京保健品市(jng)Zh(hun)格水q?........................78
7.2.3 北京保健品促(j)销渠道.............................78
8 附录2004-2005上半q国家发布的保健品管理文?...........79
?Q保健食品广告审查暂行规?.........................79
? 《保健食品样品试制和试验现场核查规定Q试行）(j)?....83
? 《保健食品注册管理办法（试行Q》颁?..............86
? 2004q保健食品行业十大事?........................98
? ? ? ?
?1 27保健食品功能表...................................7
?2 国家卫生部历q批准保健食品数量构?..................8
?3 2004q审批国产保健食品功效构?......................9
?4 2004q面向儿童的保健?..............................11
?5 2003q注册商标数量最多的保健?......................13
?6 2004q注册商标数量最多的保健?......................13
?7 q口保健品批件数量构?..............................15
?8 不同成䆾cdq口保健食品q度累积.....................16
?9 拥有q口保健食品数量最多的前十位机构和品牌...........17
?10 2004医药工业分支行业销售收入比?...................19
?11 2004医药工业分支行业产值比?.......................20
?12 2004q医药行业各分支行业利润率比?.................20
?13 2004q典型保健食品企业销售收入能?.................21
?14 2004q典型保健品企业业主要销售指?.................21
?15 2004q典型保健品企业按销售收入排名前30家企业毛利率比较.22
?16 2004q按地区划分的典型保健品企业销售收入构?.......23
?17 2004q典型保健品企业按资产总额划分的企业构?.......24
?18 2004q典型保健品企业按资产总额划分的销售收入构?...24
?19 保健品品主要购买渠道比例............................27
?20 消费者购C健品主要原因............................28
?21 保健品主要购买功效分?.............................29
?22 不同区域消费者对保健品关注差?.....................30
?23 消费者购买量最高的十大保健品品?...................30
?24 全国居民消费h与商品零售h(hun)格指?.................31
?25 我国城市(jng)农村ȝ保健消费性支出比?.................32
?26 2000-2003q全国保健品销售总额变化势...............33
?27 2004q全国零售药店系l保健品销售前20位品?.........36
?28 2003q?004q保健品销售十强比?...................36
?30 2004q销售排名前10位的容养颜cM健品..............37
?31 2004q销售排名前10位的健脑益智、改善睡眠类保健?...38
?32 2004q销售排名前20位的补钙cM健品..................39
?33 2004q销售排名前20位的补钙cM健品厂家..............39
?34 2004q销售排名前10位的免疫调节cM健品..............40
?35 2004q销售排名前10位的减肥保健?...................44
?36 2004q销售排名前20位的l生素类保健?...............46
?37 2004q销售排名前10位的改善胃肠功能cM健品..........46
?38 2004q销售排名前10位的滋阴壮阳cM健品..............47
?39 2004q监电(sh)视广告投N最高的前十位保健品品牌......57
?40 2004q电(sh)视保健品q告发布长度最高的20个频?.........59
?41 2004q保健品报纸q告投放总额........................61
?42 2005q?-8月与2004q同期相比各月电(sh)视保健品q告投放长度比较 62
?43 2004q主要保健品企业销售收入比?...................68
?46 交大昂立主要保健品功效成?.........................69
?47 昂立两大主要产品历年销售收入（1998-2004Q?..........70
?48 无锡健特药业拥有保健品品U?.........................72
?49 2001-2004健特生物保健品销售收?....................72
?50 2004q健特主要保健品销售收?.......................72
?51 哈药集团保健品系列?.............................73
?1 2001-2004q已h式批准的国保健品数?.............8
?2 2004q批准国产保健食品剂型构?......................11
?3 1996-2004q批准的q口保健品所占比?.................15
?5 q口保健品十大热门品构?..........................16
?6 2004q全国抽样零售药店保健品月度销售额同比变化势...34
?7 2004q细分市(jng)Z健品功能cd销售䆾?................35
?8 2001-2004脑白金销售收?.............................48
?9 2002-2004q黄金搭档销售收?.........................49
?10 2000-2003q巨能钙销售收入变化趋?..................50
?11 1998-2004q太太口服液销售收?......................51
?12 1998-2004q太太静(rn)?j)口服液销售收?..................52
?13 2003-2004q保健食品电(sh)视广告发布总额.................56
?14 2004q保健食品电(sh)视广告月度发布额....................57
?15 2004q?脑白? q告投放?sh)视频道比?..............60
?16 2004q?黄金搭档"q告投放?sh)视频道比?.............60
?19 北京?jng)消费者购买渠道分?...........................77